產(chǎn)品延伸

產(chǎn)品延伸(Line Extensions)是公司在某類產(chǎn)品中推出新產(chǎn)品，但仍用現(xiàn)有的品牌，改動可能是新的口味、外觀、顏色、成分或包裝尺寸。對于一個品牌來說，恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品延伸策略需要嚴格地對其真實成本進行評估，既要根據(jù)即期的經(jīng)濟考慮，又要根據(jù)對品牌資產(chǎn)的長期沖擊來得出結(jié)論。一個成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產(chǎn)要素，如果每次產(chǎn)品線延伸都能增強品牌的資產(chǎn)，那些提高產(chǎn)品忠誠度的機會也就會更大。