他認(rèn)為USP是消費(fèi)者從廣告中得到的東西，而不是廣告商強(qiáng)制廣告的東西,USP由RosserReeves于20世紀(jì)50年代發(fā)起，當(dāng)時(shí)他是美國(guó)TedBates廣告公司的董事長(zhǎng),20世紀(jì)50年代初，rosserreeves提出了usp理論，要求告訴消費(fèi)者一個(gè)唯一的sellingproposition，簡(jiǎn)稱(chēng)usp理論。

USP表示獨(dú)特的銷(xiāo)售主張或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。USP由RosserReeves于20世紀(jì)50年代發(fā)起，當(dāng)時(shí)他是美國(guó)TedBates廣告公司的董事長(zhǎng)。里夫斯更早地意識(shí)到廣告必須引起消費(fèi)者的認(rèn)可。他認(rèn)為USP是消費(fèi)者從廣告中得到的東西，而不是廣告商強(qiáng)制廣告的東西。20世紀(jì)50年代初，rosserreeves提出了usp理論，要求告訴消費(fèi)者一個(gè)唯一的sellingproposition，簡(jiǎn)稱(chēng)usp理論。

USP-機(jī)構(gòu)概述USP為處方藥和非處方藥、食品補(bǔ)充劑和其他保健產(chǎn)品制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并與保健機(jī)構(gòu)合作，幫助它們達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。自185年前制定以來(lái)，這些標(biāo)準(zhǔn)一直在為世界各地確保獲得優(yōu)質(zhì)制藥服務(wù)做出貢獻(xiàn)。USP是美國(guó)公認(rèn)的法定公共標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)，這些標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)已在全球130多個(gè)國(guó)家得到認(rèn)可和使用。USP是一個(gè)基于科學(xué)的獨(dú)立公共衛(wèi)生組織。作為一個(gè)自給自足的非營(yíng)利組織，USP的資金來(lái)源于產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售，其產(chǎn)品和服務(wù)旨在確保公眾獲得優(yōu)質(zhì)的藥學(xué)服務(wù)。

德國(guó)HK公司的手槍MP5的制造商，或USP的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，或USP。有效的廣告是一個(gè)獨(dú)特的命題，1.每一個(gè)廣告都必須告訴消費(fèi)者一個(gè)理念，消費(fèi)者必須明白購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品可以獲得哪些具體的利益。2.強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意一定是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或者提供不了的，一定要講出它的獨(dú)特性，它在品牌和吸引力方面是獨(dú)一無(wú)二的。3.所強(qiáng)調(diào)的理念必須是強(qiáng)有力的，必須聚集在一個(gè)點(diǎn)上，才能打動(dòng)、感動(dòng)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品。