廣告作為一種傳遞信息的活動，它是企業(yè)在促銷中應用最廣的促銷方式，營銷手段。

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。

常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。

產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。