一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。

生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費者的購買與消費之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費。廣告可以降低尋求消費者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時地傳達給目標消費者；廣告?zhèn)鞑ィ梢远啻沃貜?fù)、“強迫”消費者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷***，以引發(fā)購買行為。

二、激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。三、造就競爭強勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展

　競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強勢，推動企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

四、介紹知識，指導(dǎo)消費

現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費的作用。有些產(chǎn)品消費者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。

五、促進品牌忠誠，增加彈性價格空間

廣告對利益和附加價值的強調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。而當消費者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產(chǎn)品價格浮動十分敏感，這在經(jīng)濟學上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價的彈性空間。