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廣告的利弊
廣告的優(yōu)點:廣告之所以存在時有其特殊意義的,它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面:
1、準(zhǔn)確表達廣告信息,廣告設(shè)計是一門實用性很強的學(xué)科,有明確的的目的性,準(zhǔn)確傳達廣告信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會中,商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過廣告?zhèn)鬟f的,平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達出來,而二維廣告則通過聲音、動態(tài)效果表達信息,通過以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認(rèn)識。
2、樹立品牌形象,企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位,這一地位通??科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中,報紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告,則可以使塑造力大大增強。
3、引導(dǎo)消費,平面廣告一般可以直接打到消費者手中,而信息詳細(xì)具體,因此如購物指南,房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費者去產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動態(tài)效果的影響,促使消費者消費。
4、滿足消費者,一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品,能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力,使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中,使其自覺接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計時物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造,通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理,使之符合人美的審美需求,可以技法消費者的審美情趣,可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀念。
廣告的缺點:
1、信息量小,轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒,信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù),所以不便記憶。
2、受收視環(huán)境的影響大,不易把握傳播效果。電視機需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境,離開了這個環(huán)境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播,在這個環(huán)境內(nèi),觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。
3、費用昂貴。一是電視廣告片本身的成本高,周期長;二是播放費用高。不同的產(chǎn)品在不同時期,如果選的廣告不得當(dāng),會適得其反,對品牌有影響。例如,一些產(chǎn)品廣告的內(nèi)容低俗,沒有創(chuàng)意,均會對品牌有不利的影響。
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