藍(lán)海戰(zhàn)略是一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，旨在通過(guò)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新，打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的邊界，開(kāi)辟并占領(lǐng)新的市場(chǎng)空間，從而擺脫激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

這種戰(zhàn)略不僅關(guān)注打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是更注重為客戶和企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍。

藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)將視線從市場(chǎng)供給轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求，通過(guò)跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界看市場(chǎng)以及將不同市場(chǎng)的客戶價(jià)值元素篩選與重新排序，重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界，開(kāi)啟巨大的潛在需求。

這種戰(zhàn)略思考和執(zhí)行的新途徑被稱為價(jià)值創(chuàng)新，它幫助企業(yè)開(kāi)創(chuàng)“藍(lán)?！?，實(shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”的目標(biāo)。

藍(lán)海戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造新市場(chǎng)空間，避開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)相比，藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、差異化和價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)挖掘未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)需求和創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在藍(lán)海戰(zhàn)略中，企業(yè)不是去與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，而是創(chuàng)造全新的市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的共贏。