一、產品組合，也稱"產品的各色品種集合(product assortment)"，是指一個企業(yè)在一定時期內生產經營的各種不同產品的全部產品、產品項目的組合。

二、產品組合包括四個因素: 產品系列的寬度、長度、產品系列的深度和產品系列的關聯(lián)性。這四個因素的不同，構成了不同的產品組合。

1.

寬度指企業(yè)的產品線總數(shù)。產品線也稱產品大類、產品系列，是指一組密切相關的產品項目。

2.

長度指一個企業(yè)的產品項目總數(shù)。產品項目指列入企業(yè)產品線中具有不同規(guī)格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品項目，企業(yè)各產品線的產品項目總數(shù)就是企業(yè)產品組合長度。

3.

產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,M牙膏產品線下的產品項目有三種，a牙膏是其中一種，而a牙膏有三種規(guī)格和兩種配方，a牙膏的深度是6。

4.

關聯(lián)性指一個企業(yè)的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯(lián)程度。較高的產品的關聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。