當(dāng)代：

追求時(shí)尚的新穎：

大學(xué)生消費(fèi)者思維敏捷，思想活躍，內(nèi)心豐富，勇于創(chuàng)新，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望和幻想，具有強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神和獻(xiàn)身精神起反應(yīng)，在消費(fèi)心理與消費(fèi)行動(dòng)上，就是追求時(shí)尚新穎和美麗，以圖站在時(shí)代前列，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，大魚(yú)生的名爵感覺(jué)敏銳，注意接受新鮮事物，在各種新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品消費(fèi)牽引者。

追求個(gè)性和自我表現(xiàn)：

正處于過(guò)渡時(shí)期，自我意識(shí)正在迅速的增長(zhǎng)，他們的追求個(gè)性與獨(dú)立，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，希望形成自我個(gè)性形象。

注重情感沖動(dòng)性強(qiáng)：

大學(xué)生在購(gòu)物的時(shí)候易感情用事，容易受主觀意識(shí)的改變，客觀環(huán)境影響還經(jīng)常發(fā)生沖動(dòng)性的購(gòu)買(mǎi)，他們一般的計(jì)劃性消費(fèi)很少，他多時(shí)候都是沖動(dòng)性消費(fèi)。

觀念新穎超前消費(fèi)：

大學(xué)生消費(fèi)觀念興義片面于追求時(shí)尚，但是不過(guò)不過(guò)自身經(jīng)濟(jì)承受能力還虛榮，有錢(qián)就花，盲目提前消費(fèi)，使自己和家庭都背負(fù)沉重的負(fù)擔(dān)。